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如何做品牌推广系统，品牌生命周期包含哪几个阶段

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“品牌的生命周期”概念由曼弗雷·布鲁恩首个提出，将品牌分为“创立、稳固、差异化、模仿、分化以及两极分化”等六个阶段，也就是被大家所熟知的“孕育期、萌芽期、成长期、成熟期以及衰败期”。

如何做品牌推广系统，品牌生命周期包含哪几个阶段

孕育期：决定了农产品品牌能走多远

对于农产品品牌来说，“孕育期”大多数是农产品品种的研发阶段。虽然这个对农产品品牌的发展很重要，决定了最终农产品品牌能够走多远。但是很多时候，这个时期大多由科研部门所决定，所以就不在这里做过多赘述。

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萌芽期：保证产品的稳定性和品质性是关键

“萌芽期”对于农产品品牌来说，是指产品初步进入市场阶段，刚刚接触市场消费者，品牌影响力远远弱于产品力，需要以产品的基础物理属性，打动消费者，获得消费者的信任。

如何做品牌推广系统，品牌生命周期包含哪几个阶段

这个时期，无论从品牌传播、还是从市场活动来说，以产品带品牌，让尽可能多的消费者接触到产品，认可产品，才是推动品牌发展最好的动力，因此，这个时期对于品牌来说，保证产品的稳定性和品质性是关键。从发展的角度来说，经营产品比经营品牌文化更重要，让消费者低门槛的进入将成为首要选择，部分产品的价格让渡可能是不错的选择。

成长期：通过媒体等手段增加影响力是关键

“成长期”对于农产品品牌来说，是指产品已进入市场一定时间，拥有一定数量的消费者，正在寻求快速发展的阶段。

如何做品牌推广系统，品牌生命周期包含哪几个阶段

这个时期，产品已经被一定的消费者认可，品牌也有一定的认知，但是品牌的知名度和影响力还是不够，因此，这个时间最大的任务是如何以几何倍数扩大消费客群，这可以通过媒体的力量来实现，同时，这个时间也是增强品牌背书的最好时机。因此，成长期，对于品牌的发展，可以通过强有力的权威背书，同时，借助大媒体的资源以高举高打的策略，扩大品牌的影响力，实现品牌的快速成长及增值。

成熟期：经营文化、培养细分市场可长治久安

“成熟期”对于农产品品牌来说，是指品牌在市场上进入平缓期，品牌的影响力已经达到最大化，进入了瓶颈期，无论在怎样投入资源，市场的占有率都很难扩大，这个阶段来说，可以通过多元化或则多子品牌运营细分市场，抢占其他的市场。

如何做品牌推广系统，品牌生命周期包含哪几个阶段

这时，对于母品牌来说，若想长久发展，必须通过品牌文化，培养忠实的消费群体，以此沉淀市场，此时，企业的经营理念，由“萌芽期”经营产品向经营品牌理念转变，实现品牌圈人群的目的，为后期的发展及品牌转变奠定基础。

衰败期：要学会品牌内在价值的转换升级

“衰败期”顾名思义，是指品牌在市场上的影响力逐渐变弱，品牌逐渐消亡，但是，这对于品牌的发展其实也一个很好的转变机遇，或则说“衰败期”也可称为“转换期”。

如何做品牌推广系统，品牌生命周期包含哪几个阶段

这时原有品牌的影响力还在，拥有大量忠实的消费群体，此时，可以通过开发新品或则开发新的客户群体，以老品牌的影响力带动新产品的发展，从而实现品牌内在价值的转换升级，如此才能保证品牌的长久不衰。

可口可乐就深谙此道，实现品牌的长治久安。

总体来说，在农产品品牌的建设管理过程中，要充分明白品牌所处的阶段，选择不同的营销策略，才能够保证品牌的稳步发展，否则任何不当的品牌措施，都对于品牌的发展都是致命的。

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