投稿
  1. 小新网首页
  2. 创业经验

如何做好产品营销推广，账户投放过程问题及经验

鬼斗车 • • 创业经验

 

案例背景介绍：

1.主营产品：主要生产有机硅防水帆布、PVC涂塑布、篷布，推广重点做的是有机硅防水帆布。

2.目标人群：建筑工程企业、军路运输、货场、部队用等经销商&中间商。

3.规模实力：源头厂家自己生产、有自己厂房和一系列生产设备，大部分都是厂家，有的生产种类多，有的就是小厂间。

4.团队架构：主要对接人是企业老板，企业架构齐全。

5.未来发展规划：目前整体竞价推广可以，但是品牌意识比较薄弱，后期可结合品牌类产品、如通用词品专、品牌名片来打出一片天地。

6.自身优势和主攻点：做推广时间比较久，咨询把控强，相关产品谈成率很高，行业经验十余年，生产线、产品都比较齐全和完善，也有多家的合作案例促谈单。

7.推广意识：

目前意识：对于搜索、信息流、爱采购等产品比较认可，对效果评估准确，现在问题是需要打造品牌意识。

整体培养：从拓量到精准把控人群，从线索多到线索精细化运营，从单一产品线到智能工具，信息流、爱采购到宣传视频的配齐，线索质量和ROI得到进一步的提升。

如何做好产品营销推广，账户投放过程问题及经验

一、行业分析

1、市场分析（背景/发展趋势/动态）：篷布加工用，防水防雨功效好，市场需求量大，用途很广泛。

2、竞争格局：同行集中在山东、江苏，山东居多，河北地区重点集中在石家庄栾城有几家，规模有大有小。

3、行业淡旺季：无明显淡旺季，其中3、4月份达到需求峰值，下半年的9-11月份需求量也是小峰值。

4、应用范围：非常广泛，如粮库、油田、码头、帐篷、铁路公路运输、仓储、煤矿、露天货场等用于建筑工程行业，车船运输防雨，货场码头露天遮盖，矿场防雨防晒，园林养殖户防雨防晒遮盖等。

如何做好产品营销推广，账户投放过程问题及经验

二、行业受众

1、受众地域：针对全国，重点主要集中在广东、浙江、江苏、河北、河南、山东、北京、上海等主要需求和检索地。

2、人群分类：工业、工厂（或部队用）、建筑工程行业，车船运输等；经销商（代理）。

3、受众决策点（业务营销点）

产品优势（区别同行）：价格、质量、规格型号；

产品性能：防刮、耐磨、耐老化、防水、加密等；

厂房优势：生产厂家，多家合作案例；10余年行业经验，诚信商家；

物流：货源是否充足、发货是否迅速，远途城市可物流代收货款或者见货打款。

如何做好产品营销推广，账户投放过程问题及经验

三、运营推广

1、客户所在地：石家庄栾城。

2、投放渠道（平台）：百度搜索、信息流、爱采购包年和爱采购Cpc。

3、转化词：帆布厂家、有机硅帆布厂家、有机硅帆布批发词、价格词、用途词（部队用）等。

4、运营六要素：

（1）运营模式：互联网广告、销售跑市场、经销商；

（2）CPA（大搜/信息流/爱采购）：搜索70-90；

（3）线索有效率 （大搜/信息流）：大搜70%；

（4）CVR（大搜/信息流/爱采购）：平均转化率16%左右；

（5）利润率：15%左右；

（6）ROI：120%。

如何做好产品营销推广，账户投放过程问题及经验

四、账户投放过程问题及经验

※注意事项：产品组合、定向、创意、LP、智能工具等。

1、多渠道抢量

搜索+信息流双向引流；爱采购Cpc+爱采购包年，垂直平台入驻抢量，保证排名且多广告位展现曝光。

2、定向全且精准

词相关：多买词，买词丰富，厂家词、批发词、用途词、价格词等，做好否词，大词未必是转化词；

地域相关：根据企业合作地域和货物运输情况，多地域投放，覆盖更多量，同行多的地域选择性低投或者不投。

3、强相关性（广告展现升级点）

关键词、创意、落地页强相关，根据不同卖点，要有针对性地去写创意，同时页面要高度相关，承接留住人群。

如何做好产品营销推广，账户投放过程问题及经验

4、页面注意点

（1）一定要放好的视频，且视频最好是包含拍摄厂家和设备生产的过程，位置放在首屏，提升页面停留时长、页面滑动率；

（2）帆布品类、帆布特性要往前放，客户最关注什么就要把什么放前边，这样才不会流失客户；

（3）论页面的重要性：好的页面不是花里胡哨，而是要分析网民特点和关注点，从而做适配的页面。

浏览触达图（首屏重点体现）重要性：

如何做好产品营销推广，账户投放过程问题及经验

5、工具助力（如智能工具Ocpc配合投放）

（1）盯排名不如盯上方展现胜出率，如Ocpc智能投放，高转化人群才可以看到广告，高意向人群重点抢，从而获得转化；

（2）不要过分关注点击价格、高意向人群、高竞得率，哪怕一次点击价格很高，但是能带来转化才是最终目的。计算线索成本，线本稳定在均值行业内才能获得比较稳定的效果。

本文来自作者:鬼斗车，不代表小新网立场！

转载请注明：https://www.xiaoxinys.cn/186575.html

赞 (0)
鬼斗车鬼斗车注册用户
0
上一篇 2022-10-14 15:43:00
下一篇 2022-10-14 16:03:00

相关推荐

版权声明：本文内容由互联网用户自发贡献，该文观点仅代表作者本人。本站仅提供信息存储空间服务，不拥有所有权，不承担相关法律责任。如发现本站有涉嫌抄袭侵权/违法违规的内容， 请联系我们举报，一经查实，本站将立刻删除。