KOL,意思是关键意见领袖,它是由英文Key Opinion Leader的首字母缩写而来,简单讲就是真实粉丝很多的大网红,有足够的粉丝粘性和信任度,并且可以影响到粉丝对某些商品的购买行为和意愿。
举例说明,像抖音上的李佳奇、薇娅,快手上的辛巴,等头部带货主播,他们就属于KOL。
多提一点,有一个词语与KOL近似,那就是KOC,意思是关键消费者意见,它和KOL的区别在于,KOL是头部大网红,拥有庞大的粉丝群体,是站在商家角度给粉丝提供购买指导建议,并且商品选品目类更加多样。而KOC的粉丝数一般不是很多,是站在消费者角度来给粉丝提供指导建议,通常商品更加垂直,比如常见的测评博主,在把商品购买到家实际体验过程中推荐给粉丝,或者一些常见的本地探店博主,在实际品尝美食的过程中把店铺推荐给大家,这类都属于KOC。
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