淘宝直播的流量迁移,隐隐揭示出新的时代变化

刚毕业的杨蕾(化名),是一名淘宝直播的主播。她在2019年入行,如今也算是直播业的“老人”,见识过流量起伏,也经历过谷底重生。

直播最火的时候是疫情期间,“大家都上网买东西,带货直播发展特别快,和我差不多的小主播都能够通过带货直播养家糊口。” 杨蕾说道。

而在2021年12月20日,薇娅事件爆发,还是让见过风浪的杨蕾感到一丝恐惧。“对我的打击很大。首先是信念崩塌,在我的内心里,薇娅就像一盏灯,指引方向。”

随之而来的,是对行业的担忧,担心直播会像教培一样,“说没就没了”。那几天,她几乎天天关注直播带货行业内的新闻,看专家、同行们怎么分析行业的未来,。

 

“毕竟我是吃这碗饭的,如果行业不景气了,首先受到冲击的就是我们这些行业内的边缘角色。”

 

不过,整个事件很快销声匿迹,而杨蕾直播间的流量也并未因这件事下滑,相反还有所增长。杨蕾和同事推断,大概率是薇娅直播间关闭后,流量便流向其他直播间。

 

杨蕾的直播间商品以零食为主,也是与薇娅直播间重合的品类,“吃到了这波红利”。而在此之后,直播行业便风平浪静,杨蕾悬着的一颗心也终于放松下来。

淘宝直播的流量迁移,隐隐揭示出新的时代变化

事实上,除了薇娅流量溢出,淘宝直播官方也在为腰部主播倾斜流量。

今年年初,阿里中国数字商业板块成立,其中作为淘宝“内容化战略”的优先业务,淘宝直播随后发布了2022年直播激励计划。

计划明确提出,将以现金激励与一系列流量扶持政策,扶持中腰部及新达人成长,构建健康可持续发展的直播生态。

 

在很多直播主播看来,这是淘宝早就该做的事。

 

一直以来,头部主播“挟流量以令品牌”,不仅提升了其他主播获取流量的难度,也透支了品牌主的推广预算,形成难以动摇的头部优势。

 

好在淘宝直播还在扩张阶段,还未进入“存量”时代,所以大量腰部和小主播也有生存空间,但这终归不是长久之计。

 

近两年,这一趋势正在减弱,非头部的直播间走到台前。《淘宝直播2021年度报告》显示,2020年诞生了近1000个过亿直播间,其中商家直播间数量占比超过55%。

 

与此同时,除了北上广杭这几座直播电商经济早已充分发展的城市,十大直播之城中还冒出了近一半“黑马”,通过直播+特色产业的模式脱颖而出。

淘宝直播的流量迁移,隐隐揭示出新的时代变化

淘宝直播的流量迁移,隐隐揭示出新的时代变化。

2020年7月,人力资源社会保障部联合市场监管总局、国家统计局正式发布9个新职业,增设5个新工种,其中新增了“直播销售员”工种。这意味着,带货主播成为正式工种。

杨蕾也看到了这一消息,这让她感到安心:“国家虽然加强管理直播行业,但依旧在鼓励直播带货。更重要的是淘宝出台的一系列激励政策,让主播看到了平台的态度。”

今年年货节期间,杨蕾的直播间流量直接翻倍,除她之外,很多相同量级的主播,也纷纷迎来今年直播流量的巅峰。

 

过去,直播带货陷入严重的“马太效应”,强者恒强。但2022年,行业趋势迎来拐点,大量腰部主播即将崛起,必将成为提振消费的新势力。

本文来自作者:二手车教授,不代表小新网立场!

转载请注明:https://www.xiaoxinys.cn/136305.html

版权声明:本文内容由互联网用户自发贡献,该文观点仅代表作者本人。本站仅提供信息存储空间服务,不拥有所有权,不承担相关法律责任。如发现本站有涉嫌抄袭侵权/违法违规的内容, 请联系我们举报,一经查实,本站将立刻删除。