MCN,即多频道网络,一种多频道网络的产品形态,是一种新的网红经济运作模式。网红经济火爆,网络主播盛行的当下,其背后的MCN机构也逐步走进大众视野。
艾媒金榜最新发布《2021年中国MCN机构排行榜TOP50》,此榜单采用iiMeval大数据评价模型计算赋值,通过MCN机构资金实力、MCN机构融资能力、MCN机构资源实力、MCN机构网络热度、MCN机构全网媒体传播态势、专业分析师团队评价这六大指标评选而出。
本次上榜的MCN机构有蜂群文化、大禹网络、薇龙文化、门牙视频、小象大鹅、洋葱集团、二咖传媒、贝壳视频等。其中蜂群文化凭借强势的市场表现及综合的机构实力位居第一,大禹网络、薇龙文化分列第二、第三。
当前国内MCN机构的盈利模式主要分为两大类:一是面向C端用户,如商业合作、流量分成、平台补贴、广告营销、IP授权等;二是面向B端商家,主要通过衍生品销售、红人电商、直播打赏、内容电商、知识付费等方式获取营收。目前,虽然广告营销、内容电商、平台补贴仍是主要的盈利模式,但随着MCN机构业态成熟,行业红利逐步消失,资本进场不似往年火热,投资整体呈现规模缩小、早期融资为主的特点,行业将面临多元化转型。
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