日活
先来看看,你是怎么定义一个活跃用户的?到底什么样的一个用户才能全是活跃用户?
如果你看到这里,脱口而出,打开我们产品的不就算活跃用户了?那只能说,还太年轻,需要多锻炼锻炼。不同产品类型,不同的阶段,不同的场景,对活跃用户的定义差别很大。下面先看一下,一般情况下,产品每新增一个用户,他大概会经历以下几个步骤:
渠道推广(落地页)——下载——打开浏览——注册使用。
根据上面几个步骤中,结合产品的具体情况,我们就可以比较清楚的看出来,应该怎样定义一个活跃用户。
1.社交类产品:
如果是个社交类产品,至少注册了才算个活跃用户吧。如果到了产品的稳定期,是否可以更进一步,注册后并且加了n个好友才算一个活跃用户?
2.工具类产品:
如果不是强制注册后才能使用,是否打开产品就算活跃了?
3.内容类产品:
比如小说,用户的主要操作就是看小说,那么是否应该定义用户看小说达到多少分钟才算活跃?新闻类等内容产品大概也是一样的道理。
4.小程序名片类产品:
再取一个比较特殊的例子,最近比较火热的小程序智能名片,这类产品没有下载环节,如果直接取小程序后台的数据,把打开小程序的用户算作产品的活跃用户,这种做法其实是不妥当的。因为一个普通用户打开小程序,可能是由于别人给他发了一张名片,他只是看看就走了。
这严格来说并不能算是产品的用户,只有填写了资料,注册自己的名片后才算是产品的用户。所以,或许可以把发名片作为定义活跃用户的标准。
有了上面这些概念,结合自己产品的实际情况,应该就比较好理解什么是日活了。
总结一下日活:每天的活跃用户数量。
本文来自作者:Mr麦哥,不代表小新网立场!
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